Campanha Gentileza Muda o Jogo une ambientação, interação e visibilidade para proporcionar uma experiência exclusiva
A Docile reforça o posicionamento estratégico com a campanha Gentileza Muda o Jogo ao apresentar um conjunto de ativações e soluções desenvolvidas para impulsionar a venda no varejo durante o período de Copa do Mundo. O objetivo é fortalecer a conexão com consumidores, impulsionar resultados no canal e transformar sazonalidade em oportunidade comercial por meio de experiências inspiradas em celebração, torcida e brasilidade.
De acordo com um estudo publicado pela PwC Brasil sobre as tendências apresentadas na NRF 2026, as lojas físicas estão evoluindo de simples espaços de compra para ambientes de experiência, conexão e construção de marca. Em um cenário em que consumidores buscam cada vez mais vivências compartilhadas e momentos de conexão, o ponto de venda ganha papel ainda mais estratégico na decisão de compra e na construção de marca.
“A Docile acredita que as melhores estratégias de trade marketing são aquelas que geram valor para todos os envolvidos. Quando conseguimos conectar propósito, visibilidade e experiência, criamos jornadas mais relevantes para o consumidor e contribuímos para fortalecer a categoria como um todo. É dessa forma que buscamos transformar as celebrações sazonais em oportunidades de resultados consistentes para nossos parceiros e gerar conexões genuínas com as pessoas”, diz Adriana Donelian, diretora Comercial e Trade Marketing da Docile.
Nas campanhas mais recentes apresentadas ao mercado, a Docile transformou o ponto de venda em uma extensão da marca a partir de uma estratégia que combina materiais de alto impacto visual, ativações presenciais e soluções adaptadas aos diferentes contextos de varejo. O objetivo é criar jornadas mais atrativas e relevantes para o consumidor. Entre os desdobramentos estão ativações interativas, ambientações temáticas e materiais exclusivos de PDV que convidam o público a participar da experiência de forma leve, divertida e compartilhável.
Pensadas para transformar visibilidade em vivência e conexão, as iniciativas incluem arquibancada instagramável para registros fotográficos, dinâmica de chute a gol e brindes que conectam com a ocasião de consumo e com campanha, como balde de marshmallow, bola de futebol e bastonete de torcida. Além disso, a marca destaca os produtos que fazem parte da campanha temática, como a Pulseira da Sorte e o Marshmallow inspirado nas cores do Brasil.
Ao colocar o consumidor no centro da jornada, a Docile reforça um território que acompanha a empresa há anos: o da gentileza como forma de criar ligação com a marca. “A proposta é transformar cada ponto de contato em uma oportunidade de aproximação. Queremos gerar valor para consumidores e parceiros comerciais ao estimular a circulação, destacar categorias e ampliar a relevância dos produtos dentro da loja. A iniciativa faz parte da estratégia da Docile de desenvolver soluções de trade marketing que combinam propósito, visibilidade e experiência”, salienta Adriana.
