Indumentária gaúcha concentra maior alta sazonal, com projeção de crescimento de até 40% nas vendas em setembro.
O Mês Farroupilha muda o perfil de consumo e movimenta diferentes segmentos do comércio. O diretor do Comércio da CIC Teutônia, Robson Markt Haus, estima incremento de até 15% nas vendas da rede varejista durante o período. A movimentação ocorre mesmo com a redistribuição dos gastos das famílias para produtos relacionados às celebrações tradicionalistas.
Carne, erva-mate e carvão estão entre os produtos que ganham espaço nas compras. A procura aumenta com churrascos, encontros familiares, acampamentos, piquetes e demais atividades da programação Farroupilha. Segundo Robson, parte dos consumidores deixa de comprar determinados produtos para direcionar recursos às celebrações.
“Mesmo com essa troca de consumo, há um crescimento de até 15% no resultado geral do varejo. É um número que se mantém há anos já e torna o período positivo ao setor”, pontua.
Tradição no estilo
A indumentária gaúcha apresenta uma alta sazonal mais acentuada. Empresários do setor projetam crescimento entre 20% e 40% nas vendas durante setembro, conforme o desempenho de cada temporada.
Marceu Hergemoller atua há mais de 20 anos no segmento de vestuário tradicionalista em Teutônia e acompanhou as transformações do mercado. A variedade de produtos aumentou ao longo dos anos, com a incorporação de diferentes estilos, como bombachas de alfaiataria e modelos com perfil mais social.
“A preparação para o período de maior movimento inicia já no começo do ano. As compras para a temporada são feitas entre janeiro e maio, porque os estoques dos fornecedores costumam diminuir entre junho e agosto. Em setembro, a procura cresce com os acampamentos Farroupilha, movimentos de CTGs e demais atividades tradicionalistas”, diz.
Além da compra de peças para os eventos, o período estimula consumidores que já participam do tradicionalismo a renovar ou ampliar o guarda-roupa. O comportamento reforça a característica sazonal do segmento, que concentra em setembro uma parcela importante das vendas do ano.
Entre os consumidores, a mudança no perfil das compras aparece na prática. Cinara Rodrigues da Rosa , moradora do bairro Canabarro, procurava uma alpargata para usar com a bombacha no festejo Farroupilha da empresa. “Eu adoro o mês de setembro. É uma época que a gente aproveita para se reunir e viver mais a tradição gaúcha”, afirma.
A procura por produtos ligados às celebrações se soma aos gastos com alimentação, transporte, eventos e outras atividades ao longo do período. O movimento alcança lojas especializadas e outros setores do comércio.
Empresário Marceu Hergemoller, de Teutônia, pontua que a cada ano surgem novas tendências dentro da tradicional vestimenta gaúcha
Números
- R$ 652,8 milhões
Impacto financeiro entre todos os segmentos no estado ao longo do Mês Farroupilha - 40%
É o percentual de aumento na venda da indumentária gaúcha em Teutônia. No município, é o setor que mais registra crescimento - 15%
É o percentual total de incremento nas vendas em Teutônia nesse período
No estado
Uma pesquisa do economista José Antonio Ribeiro de Moura, professor da Universidade Feevale, estima impacto financeiro de R$ 652,8 milhões do tradicionalismo durante o Mês Farroupilha.
- O churrasco concentra a maior parcela, com R$ 182,67 milhões
- A compra de itens típicos, como bombachas, botas, chapéus e ponchos, soma R$ 46,51 milhões.
- A erva-mate movimenta R$ 61,5 milhões e a música gaúcha, R$ 80,4 milhões.
- Os investimentos em indumentárias e laços dos laçadores somam R$ 5,58 milhões.
