Empresa lajeadense completa 90 anos e aposta em variedade, formatos interativos e embalagens especiais para acompanhar o crescimento da data no mercado brasileiro.
A Florestal Alimentos, de Lajeado, chega a 2026 com um portfólio de 40 produtos temáticos de Halloween, considerado pela empresa o maior do mercado. A linha reúne balas, pirulitos, marshmallows, chicles e balas de goma, com opções desenvolvidas para diferentes públicos e momentos de consumo.
Os produtos exploram o universo da data por meio de formatos, sabores, cores e embalagens especiais. Entre as opções estão doces que pintam ou tatuam a língua, itens inspirados em personagens e elementos tradicionais do Halloween, além de embalagens em monoporções, voltadas especialmente ao consumo individual e às ações de “doces ou travessuras”.
A estratégia acompanha o crescimento do Halloween no Brasil e a ampliação das oportunidades para o setor de doces. Segundo projeções da National Retail Federation (NRF) citadas pela empresa, cerca de 74% dos consumidores planejavam comemorar a data em 2026, com gastos globais estimados em aproximadamente R$ 73 bilhões.
De acordo com o gerente de Marketing da Florestal, Alexandre Ferrari, a proposta é oferecer variedade de formatos e experiências para que o varejo encontre opções adequadas a diferentes públicos e ocasiões.
Produtos durante todo o ano
A linha temática não fica restrita ao mês de outubro. Os produtos de Halloween são produzidos e comercializados ao longo dos 12 meses, permitindo que o varejo trabalhe a categoria durante todo o ano.
Em 2026, a empresa também celebra 90 anos de história. Fundada em 1936, em Lajeado, a Florestal começou com uma produção artesanal de doces e construiu uma trajetória de expansão e diversificação. Atualmente, conta com mais de 450 produtos distribuídos em 13 linhas e atende clientes no Brasil e em outros países.
A inovação também aparece nos lançamentos apresentados pela companhia durante a Expoagas 2026, em Porto Alegre. Na feira, a empresa levou 35 novidades ao mercado, entre elas uma linha licenciada do Grêmio e do Internacional, com oito itens, e sua estreia na categoria de balas de gelatina.
A nova linha de gelatinas chegou ao mercado em embalagens de 60 gramas e 15 gramas, com opções como banana, minhocas ácidas, ursinhos e sortidos. A iniciativa amplia a atuação da empresa em diferentes segmentos do mercado de doces.
Ativações de Halloween
Além da presença nos pontos de venda, a Florestal também participa de ações para aproximar os produtos dos consumidores. Em 2026, a marca está presente no Festival Halloween Moema, em São Paulo, e em agências da Localiza nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. A empresa também participa de corridas temáticas e outras experiências relacionadas à data.
Para o CEO da Florestal, Maurício Weiand, a ampliação do portfólio acompanha as mudanças na forma como os brasileiros vivenciam o Halloween e representa uma oportunidade de aproximar a marca de diferentes gerações.
Com nove décadas de atuação, a companhia mantém a aposta na diversificação de produtos e no desenvolvimento de novidades para diferentes períodos e ocasiões de consumo.
